刚刚过去的元旦假期，海南成为境内游热门目的地之一，春节9天假期，更让海南旅游热度持续飙升。1月5日，北京商报记者搜索发现，虽然距离春节假期还有一个多月时间，但海南旅游市场已快速升温，机票、酒店量价齐涨。春节期间北京飞往三亚的机票增幅超过200%。住宿方面，春节假期，一些热门酒店房价较平日上涨约133%。三亚机酒的量价齐涨，也让不少游客开始寻找“平替”，北海、万宁、陵水等地的预订热度也开始上涨。面对春节假期旺盛的出游需求，旅游商家们也积极备战，迎接大客流的到来。
机票预订量已超11万张
海南旅游市场并没有因元旦假期结束而降温，随着9天春节假期的临近，海南旅游热度再度飙升。
家住北京的苏晓计划春节前往三亚旅游，考虑年迈的父母此前已经飞到了三亚居住，她计划一放假便从北京直飞三亚。然而，她搜索机票时发现，春节期间北京飞往三亚的机票已经全线上涨。“太贵了，今年春节北京飞三亚的机票涨价超过200%，简直不敢相信。”
北京商报记者在携程平台搜索发现，1月11日—19日(周日至周一)，北京往返三亚的国航航班票价为2450元，而春节假期期间(2月15日—23日)，同航班的票价为8480元，涨幅高达246%。同时，2月15日，北京飞往三亚的四川航空航班售价为3483元，而1月11日同航班价格仅为1000元。
航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，春节境内游机票预订启动早、热度高。截至1月4日，春节期间(2月15日—23日)国内前往海南的机票预订量已超11万张。
根据国务院办公厅发布的《关于2026年部分节假日安排的通知》，2026年春节假期为2月15日—23日，放假9天。假期叠加海南自贸港封关利好，让三亚再次成为春节最热目的地之一。
去哪儿旅行大数据显示，刚刚过去的元旦假期，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在一倍以上。元旦假期前往三亚旅游的北京游客吴昊坦言，免税城里“人头攒动”，不少人都是来购物的。
资深民航专家韩涛分析指出，首先，春节期间海南机票价格上涨和冬春航季航线加密，是市场需求激增的表现，叠加海南自贸港封关政策红利释放和春节传统避寒游需求增加，航空公司会加密从北方寒冷地区前往海南的“候鸟航线”。其次，免税购物等高端消费吸引消费能力强的旅客，他们对价格敏感度较低，推高了整体票价水平。
“预计春节长假将继续催化旅游市场，北冰雪、南海岛目的地城市热度将持续上涨。”赵楠还说道。
酒店房价上涨超一倍
在机票价格高企的同时，春节期间，三亚的高端度假酒店也呈现出量价齐涨的态势。
携程旅行App显示，1月11日—19日，三亚珊瑚湾文华东方酒店园景大床房的房价为2153元/晚，而在2月15日—23日春节假期期间，该房型的房价上涨至4664元/晚，一晚上涨超过2500元。
三亚亚特兰蒂斯酒店春节期间的房价也逐步走高。北京商报记者查询发现，春节假期期间，三亚亚特兰蒂斯酒店海景大床房5263元/晚，而同为周日至周一的1月4日—12日，同房型房价仅为2263元/晚，由此可以计算，春节假期期间，房价上涨约133%。不仅如此，春节期间，房价超10万元/晚的皇家套房部分日期也显示已订完。酒店房价的大幅上涨也反映出供需关系的变化，可以看出游客对于海南旅游的需求持续上涨。
复星旅文相关负责人告诉北京商报记者，在刚刚过去的元旦假期期间，三亚旅游市场持续火爆，三亚亚特兰蒂斯酒店三晚平均入住率达到97%，接近满房状态。记者了解到，从目前的咨询及预订情况来看，春节假期期间，三亚亚特兰蒂斯酒店入住率仍呈现出乐观的态势。
另外，从民宿的预订情况来看，北京商报记者从木鸟民宿获悉，截至目前，三亚已入列春节民宿订单最高的前十城市，春节假期三亚民宿订单同比上涨45%。“史上最长春节假期”提前激发出游热情。2025年11月9日，三亚民宿迎来2026年春节第一波预订小高峰，预订节奏较去年大幅提前，预订游客主要来自长春、哈尔滨、北京、贵阳、天津、西安、宁波等地。
谈及春节期间的布局，复星旅文相关负责人还表示，三亚亚特兰蒂斯水世界还将延续元旦期间全球线下首秀的水舞表演，该演出融合水下舞蹈、陆地实景表演与LED人屏互动，用沉浸式体验吸引更多的游客参与。
海口、万宁成三亚分流之选
面对春节假期三亚机酒价格的持续攀升，有不少游客开始把目光瞄向海南其他城市以及周边目的地。
家住北京的孙晴刚刚从海南返京，结束了元旦假期的三亚之旅。孙晴说到，自己在元旦假期和朋友一起来到三亚旅游，由于海南自贸港封关后，不少商品价格大幅下降，叠加三亚免税城的促销，购物十分划算。想如果有机会，计划在春节假期带上家人一同前往。但在查询过春节期间北京往返三亚的机票和酒店过后，觉得票价超出了心理预算，于是便考虑前往更有性价比的万宁，既能看海享受亲子度假时光，又能到免税店选购心仪的商品。
木鸟民宿提供的数据显示，海口、万宁和陵水成为三亚分流的前三之选。除此之外，海南省外的西双版纳、大理、北海、汕头、厦门等地作为三亚“平替”，春节期间民宿订单正在逐渐起量，“平替”城市的民宿ADR(已售平均间夜价)为三亚民宿的42%—80%。
另据去哪儿旅行数据，截至1月4日，在预订春节期间出发的国内机票中，海口机票量同比增长71%。去哪儿旅行相关负责人表示，在社交媒体上，一些网友将同样拥有沙滩海景、可以赶海、欣赏日落的海南陵水称为“三亚平替”。从数据来看，春节期间陵水游客人数低于三亚，酒店均价比三亚低28%。此外，广西北海也被看作物价友好、美食丰富的性价比之选，春节期间北海酒店均价相当于三亚的5折左右。
韩涛认为，从民航业的角度看，如果三亚的机票和酒店价格持续高企，游客转向陵水、万宁等“平替”小城是一个符合市场规律的必然趋势，这是游客对出行成本敏感的直接体现。
“对于民航业以及各旅游商家而言，这种趋势也意味着机遇与挑战并存。”韩涛分析道，在旅游旺季，航空公司可以考虑加密枢纽机场(如海口、琼海)的航班频次，以疏解三亚的压力。其次，推行覆盖更广的“空铁联运”产品。例如，鼓励旅客购买飞往海口的机票，然后凭机票订单优惠换乘高铁前往万宁、陵水，这能有效分流三亚机场的压力，并带动琼北地区的旅游消费。此外，机场和航空公司还可以联合目的地营销，与“平替”城市的旅游部门、酒店合作，推出针对性的“机票+酒店”优惠套餐，主动向市场推广这些高性价比的目的地，创造新的需求热点。
各旅游商家也正在积极抢滩春节海南旅游市场。众信旅游市场公关部经理李梦然介绍，除了传统的三亚产品之外，众信旅游还推出了万宁旅游产品，将带领游客前往万宁灯塔、最美海边公路等网红打卡地，还加入采摘椰子、海钓、游艇出海等特殊体验项目。这类产品在设计时，一般每天不会超过两个景点，行程节奏较慢，给予游客纯度假的深度体验。
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